Title: Marketing Communications Orchestra, Harmonisasi, Iklan, Promosi, dan Marketing Public Relations
Author: Hifni Alifahmi
Genre: Non Fiksi
Publisher: Examedia Publishing
Release Date: 2008
Format: Hard Cover
Pages: 262
Jadi, sudah sampai mana skripsi atau tugas akhirmu kawan?
Lulus kuliah adalah momen yang paling dinanti bagi anak mahasiswa yang mengalami kejenuhan di tengah-tengah masa kuliahnya. Mungkin di antara semester 4 atau 5 ya (itu kalau saya sih…). Tentu saja ada proses menuju momen lulus kuliah, tiada lain yaitu momen mengerjakan skripsi atau tugas akhir. Pada semester akhir ini rasanya euphoria kelulusan ada di pelupuk matamu. Namun, perjuangan untuk memulai skripsi terasa membebani seluruh persendian tubuh saya, mungkin diantara kamu ada juga yang merasakan seperti ini. Ditambah saya adalah satu dari para mahasiswa yang kuliah sambil bekerja. Banyak sekali kendala yang membuat diri saya fokus untuk mulai mengerjakan skripsi. Tak ayal, banyak yang menyebut skripsi dengan sebutan konyol, misalnya ‘Skripsh*t’. =D
Skripsi. Apa yang terlintas di pikiranmu ketika mendengar kata ‘skripsi’? Senang? Bahagia? Terharu? Bagaimana tidak, kelulusan sudah di pelupuk mata. Tapi kenapa harus ada skripsi sih? Ya ya ya… Ini pertanyaan yang sangat teoritis dan normatif jika dijawab. Jadi, anggap saja saya sudah paham alasan diselenggarakannya skripsi oleh para penyelenggara pendidikan saat ini. hufftt… #selfpukpuk
Ketertatikan saya di dunia komunikasi dimulai saat saya memutuskan untuk mengambil kuliah D3 jurusan Public Relations. Saya memutuskan untuk mengambil jurusan Public Relations dengan alasan yang sangat sederhana, agar bisa ngomong di depan orang banyak. Saya tipikal pendiam dan pelit bicara. Namun setelah nyemplung di dunia komunikasi, khususnya Public Relations, alhasil apa yang saya inginkan lama-lama membuahkan hasil. Teringat ucapan Susan Cole yang berbunyi, “Sometimes quite people really do have a lot of to say. They’re just being careful about who they open up to”, nah! Saya merasa tercerahkan atas ucapannya Mbak Susan. Jadi selama ini saya bukan pendiam, saya hanya hati-hati dengan apa yang saya bicarakan, di mana saya berbicara, dengan siapa saya berbicara dan kapan saya berbicara. Oke, ini ribet sepertinya… Tetapi, dengan mendalami ilmu komunikasi khususnya Public Relations, saya pun akhirnya tercerahkan dan merasa salah dengan alasan sederhana saya untuk memilih jurusan perkuliahan waktu itu. Menjadi seorang yang pintar berbicara dengan menjadi seorang pembicara sangatlah berbeda. Seseorang yang pintar berbicara mungkin sudah dikaruniai oleh Tuhan keahlian dalam berbicara yang bahkan ia tak perlu belajar bagaimana cara berbicara yang baik. Beda dengan seorang pembicara yang sangat memerhatikan apa yang ia bicarakan dan kondisi-kondisi lainnya. Seorang pembicara cenderung berada pada situasi di mana ia diminta untuk berbicara karena pendapat atau opininya sangat atau bisa mempengaruhi orang disekitarnya. Atas dasar banyak hal, saya pun memilih untuk jadi pembicara bukan orang yang pintar berbicara. Hehehe…
***
Maka, tibalah waktunya saya menyelesaikan tugas akhir D3 Public Relations yang saya inginkan 3 tahun terakhir. Ketika menyelesaikan skripsi atau tugas akhir tidaklah jauh dari praktik kerja lapangan atau PKL, atau ada juga yang menyebutnya Kuliah Kerja Nyata disingkat jadi KKN yang hasilnya bisa diterjemahkan dalam bentuk laporan tugas akhir atau skripsi. Selain itu, kita pasti dituntut untuk mencari buku-buku referensi guna mendukung apa yang ingin kita angkat dalam laporan tugas akhir atau skripsi kita itu. Sederetan buku referensi pun saya pinjam dari perpustakaan kampus dan dari beberapa perpustakaan kampus tetangga. Dengan batasan tahun terbitnya buku, pengarang, dan juga jumlah buku yang dijadikan referensi, akhirnya membuat saya merasa kurang dengan buku-buku yang ada di perpustakaan kampus dan perpustakaan kampus tetangga. Saya memutuskan untuk mencari buku referensi lainnya di Kwitang. Kwitang dikenal sebagai salah satu lokasi untuk kita mencari buku-buku lawas atau bahkan buku-buku KW –istilah untuk barang bajakan—bisa ditemukan di sana.
Saya menyusuri beberapa toko yang dari jauh para penjual sudah siap menyapa dan menawarkan beragam buku yang mereka jual, padahal belum tentu itu buku yang saya butuhkan. Beberapa toko terlewati, belum juga menemukan buku yang saya cari. Murah dan cocokable. Berbelanja buku di Kwitang pun harus hati-hati, alih-alih murah meriah, kamu dapat buku KW kelas bawah, belum tentu cocok pula isinya dengan aturan buku referensi. Tapi beruntungnya saya, ada satu penjual yang bertanya, “Mau cari buku apa, Dek?”, “Buku tentang Marketing Komunikasi, Mas. Ada gak?” berharap si penjual bisa memberikan buku yang cocokable dengan kantong dan standar buku referensi yang diberikan oleh kampus. Beberapa menit kemudian, si penjual membawakan satu buku berjudul “Marketing Communications Orchestra” dengan judul kecil ‘Harmonisasi, Iklan, Promosi, dan Marketing Public Relations’ karya Hifni Alifahmi, seorang praktisi Komunikasi Pemasaran yang namanya sudah tidak asing lagi di telinga saya. Sippiriliiiiiiii…melihat cover depannya saja saya sudah merasa jatuh hati. Saya buka sekilas saja isi buku ini dan tanpa banyak tedeng aling-aling, saya langsung membelinya. Fyi, buku ini asli lho, bukan KW. \(^^)/
Buku seharga 35.000 rupiah yang berisi 262 halaman terbitan EXAMEDIA dengan pengantar dari Guru Besar Pemasaran Internasional UI, Prof. Dr. Martani Huseini, ini menawarkan sebuah perspektif ‘beyond marketing’ dan mencoba melihat terobosan dari setiap kegiatan pemasaran. Buku ini berbasis konsep Integrated Marketing Communications (IMC) dan diperkuat oleh sejumlah konsep ilmu ke-IMC-an. Memang sih, berbicara buku referensi untuk ilmu komunikasi pemasaran sangat banyak, apalagi banyak referensi yang pengarangnya dari luar negeri, sebut saja Philip Kotler, Tom Duncan George Belch & Michael A. Belch, dan masih banyak lagi nama-nama yang kerap mendunia di bidang ilmu komunikasi dan bauran komunikasi lainnya. Tapi untuk pengarang lokal yang juga praktisi di bidang komunikasi pemasaran, banyak sederetan nama yang sering wara-wiri di buku-buku panduan ilmu komunikasi pemasaran di kampus kita. Sebut saja Rhenald Kasali.
Buku ini membius kita untuk memahami dan mempraktikkan komunikasi pemasaran tanpa merasa digurui ini sangat terasa spirit orchestra di dalamnya. Setidaknya, kita pun diajak untuk sedikit mengenal tujuh dimensi orchestra, yakni satu dirijen, harmonisasi, tematik, berirama, spesifik, keterpaduan, dan apresiasi. Hihiii… Jadi pengen nyanyi… Lalalalalaaaa……
Meski sudah banyak buku referensi komunikasi pemasaran yang saya punya saat ini, buku ini saya suka baca hingga saat ini. Ketika pikiran hamper buntu, ketika ide semakin kusut, saya mencoba menelusuri lembar-demi lembar buku yang sangat sederhana kata per katanya, dan tidak perlu takut dengan istilah-istilah teoritis yang bisa kita pahami dengan mudah. Saya menulis ini sembari mengingat-ingat perkataan Bajang, ‘Iyut seorang Marketing Harapan Bangsa’ Hahaha… Ya, mungkin inilah passion saya…
***
Dunia komunikasi yang erat kaitannya dengan pemasaran sangat berpengaruh dengan apa yang saya kerjakan saat ini. Pastinya, keseriusan di bidang ini akan membuahkan hasil. Saya percaya itu. Modal pendidikan D3 Public Relations ini sangat memacu saya untuk focus di bidang Komunikasi Pemasaran. Saat ini pun saya masih menekuni pendidikan S1 fokus di Marketing Communication di Fakultas Ekonomi (yang sebenarnya gak nyambung, MarComm. tapi di FE. Ah, sudahlah… Terima saja…). Hingga saat ini, saya rasa passion saya ya di dunia komunikasi pemasaran dengan segala macam atributnya. Dan tentunya, bersama buku ini yang juga menghantarkan saya hingga lulus pendidikan D3 Public Relations dengan nilai A.
***
Tidak menutup rasa hormat saya kepada penyelenggara perhelatan dadakan #5BukudalamHidupku, Irwan Bajang, yang juga bisa kamu temui di linimasa social media twitter dengan akun @IrwanBajang, saya berterimakasih sudah diajak untuk ikut mudik bersama ke blog ta masing-masing. Mungkin kalau kamu lihat postingan di bawah tulisan ini, itu diposting bulan Februari lalu. Yes! 9 bulan yang lalu. Kemana saja saya selama ini? Tak ingat jalan pulang menuju kolom-kolom kosong yang sudah kekeringan ini. #JengJeng
Iyut Syfa 